17 RUE DE PICARDIE
Founded in 2001 by Thierry Le Pin, the brand (pronounced “cinq étoiles luxe”, i.e. five stars luxury) is a novel combination of two usually conflicting worlds — luxury and sportswear. opened its first shop in April 2008, a few weeks after launching the online store.
AN EXCLUSIVE STORE
This is a precious jewel case, a true gentleman’s dressing-room, located at n°17 rue de Picardie, in Paris’s 3rd district, between the Enfants Rouges market and the Carreau du Temple. Behind the dark blue, almost ascetic façade, a square window reveals a cosy and compacted space. Designed by architects Charpiot and Masotto, the store welcomes any customer that rings the bell.
The instant feeling of comfort is further enhanced by the attention and care of the shop attendant, the luxurious materials and the perfect ergonomics of the place. To the right, the current collection is displayed on two-tiered, heavily framed wardrobes; to the left, as an homage to the wooden casings of the traditional clothiers, is an impressive chest of drawers entirely made of white cardboard drawer boxes. Once you have selected your clothes and tried them on, the box is inserted in a transparent carrier to be used as a stylish shopping bag. Except for the immaculate chest of drawers, the shop is covered from wall to wall in tweed — an exclusive weave of navy blue and black threads, with just a touch of gold and silver lurex.
A LUXURY BRAND
Poised between rigorous accuracy and laid-back nonchalance, the brand keeps toying with the codes of sportswear, thus creating a unique establishment with its own codes, spirit, and identity. The fabrics are those traditionally used by luxury brands, the finishing touches are given a special care, and all garments are made in Europe. All these features, traditionally associated with upscale ready-to-wear or fashion designers, confer a high-end positioning and create a both subversive and refreshing luxury brand.
offers a classic though unexpected wardrobe, both for an everyday use and for more precious occasions. All the sweat-shirts, jogging pants, T-shirts and jackets, are embroidered with the logo, an obvious or discreet reference to the standard of great hotels. Quality and comfort are the key values of the brand. Each item in the collection attracts both the eye and hand — 100% cotton velvet, silk, wool, astrakhan, or mink, no fabric is too luxurious for .
AN ORIGINAL CONCEPT
Ever since it was founded, the brand has appealed to an extremely varied clientele, men or women of all ages and conditions. By reinterpreting with ironic nonchalance the common features of the white-and-gold bling bling of rappers, the couture embroideries of the Navy, and the warm comfort of the French Riviera, was able to successfully develop the concept it used as its original inspiration — the universal and rather elitist logo of luxury hotels.
17 RUE DE PICARDIE
2001, Thierry Le Pin conçoit la marque (cinq étoiles luxe) : un concept pionnier basé sur la fusion de deux univers jusque-là souvent opposés : luxe & sportswear. Avril 2008, inaugure sa première boutique à Paris, quelques semaines après avoir ouvert sa boutique en ligne.
UNE BOUTIQUE EXCLUSIVE
Un écrin, un dressing de « cool gentleman » situé au 17 de la rue de Picardie à Paris III°, entre les Enfants Rouges et le Carreau du Temple. Derrière la façade bleu-noir sobrement signée, la vitrine laisse deviner un espace compact et sans artifice. Conçue par les architectes Philippe Charpiot et Federico Masotto, la boutique se découvre au visiteur une fois qu’il a sonné pour s’annoncer.
La sensation de confort est stimulée par l’accueil personnalisé, les matériaux utilisés et la parfaite ergonomie du lieu. À droite, deux penderies superposées présentent la collection dans un imposant cadre, à gauche, clin d’œil à la tabletterie des Maisons de maîtres-tailleurs, un mur de rangements entièrement composé de coffrets tiroirs en cartonnage blanc. Luxe rare, une fois le modèle sélectionné et essayé, le coffret est glissé dans un sac transparent en guise de shopping bag. Cossu mais sans ostentation, en-dehors du mur de rangement immaculé, tout est entièrement tapissé de tweed , tissage exclusif de fils marines et noirs à peine illuminé par du lurex or et argent.
UN LABEL LUXUEUX
Avec rigueur et décontraction, brouille les pistes et détourne le vocabulaire du sportswear pour établir une marque, une Maison de luxe avec ses codes, son esprit et son identité. Matières sophistiquées, finitions soignées, fabrication européenne : autant d’éléments, habituellement réservés au prêt-à-porter de luxe ou de créateurs, qui positionnent spontanément les produits et la marque dans le haut de gamme et créent une griffe de luxe subversive et rafraîchissante.
propose un vestiaire classique et décalé à la fois quotidien et précieux, sweat-shirts, joggings, T-shirts et blousons sont brodés du logo , clin d’œil évident ou discret au standing des grands hôtels. La sensation de luxe et de confort est immédiate : chaque vêtement attire la main comme le regard. Velours 100% coton, soie, laine, astrakan ou vison, rien n’est trop beau pour mériter ce label à la fois très mat et très brillant.
UN CONCEPT ORIGINAL
Depuis sa création, la marque séduit une clientèle de plus en plus transversale en parlant à tout le monde et s’adressant à chacun ; les basiques détournés attirent les femmes comme les hommes de toutes les générations. En retissant avec ironie et nonchalance les liens évidents que le blanc et l’or des rappeurs bling bling entretiennent avec les broderies coutures des uniformes de la royale et le confort moelleux des palaces de la Riviera, a véritablement su créer un concept à la démesure du label à la fois universel et élitiste qui l’a inspiré.
Tel : 01 42 78 69 64
17 rue de Picardie
75003 Paris
