mardi 4 novembre 2008

Les casques Ruby par Jérôme Coste





Bonjour,
J’ai le plaisir de vous annoncer que je serai en charge des relations avec la presse pour la marque Ruby.
Je reste à votre disposition pour toute demande presse, interview, demande d’information ou sortie shopping.

Merci

(english version below)

LA MARQUE RUBY


Les Ateliers Ruby sont heureux de vous présenter Ruby®, la première marque d’accessoires d’exception dédiée à
votre mobilité.
Inspiré par style Steve McQueen, la science-fiction, les belles mécaniques et la grande tradition du luxe parisien, Jérôme
Coste a imaginé Ruby®, une marque qui assure l’allure et la sécurité des héros et héroïnes du quotidien.
La première collection présente un casque de protection pour motards : le Pavillon®, et un foulard en soie :
le Bandit®.

LES HOMMES DE LA MARQUE

Ruby® est né de l’obsession du designer parisien Jérôme Coste pour cet accessoire de sécurité.
Jérôme grandit dans l’univers des sports mécaniques, fasciné par les performances et les tenues des champions.
S’en suit par émulation un tempérament casse-cou qui le gratifie de six traumatismes craniens.
Aucune séquelle apparente sur les ancéphalogrames mais il y voit une explication complémentaire de son intéret pour les
«couvre-chefs», qu’il se met à collectionner.
Après avoir fait l’école Estienne des arts appliquées de Paris, il convole en 1992 pour une expérience déterminante
en Californie, au service d’une marque d’équipement de motocross qui le fait rêver : JT Racing®.
À ce moment il comprend ce qui lui donne le plus de plaisir : travailler conjointement sur l’ensemble des supports d’expressions
d’une marque. De cette idée nait en 1996 Hold-Up® une marque de vêtements et accessoires liés aux sports qu’il pratique, le skate,
le bmx et le mountain-bike. Il crée également en parallèle le studio de création Deep® qui lui permet d’appliquer sa
démarche créative aux problématiques diverses de labels de la mode, du sport et de la musique.
En 2001, en lisant un magazine moto japonais, il flashe sur l’esprit des gangs de riders tokyoïtes, qui mixent avec
expertise la street culture et l’esprit moto vintage, il note alors l’idée d’une marque de casques au dessin classique
mais avec une technologie moderne. A partir de 2004 jérôme choisit le nom «Ruby», dessine le Pavillon® et écrit
l’intégralité du projet…
Le reste est une longue croisade, qui s’est accellèrée en octobre 2006 lorsque Jérôme est rejoint par Jean-Etienne
Prach qui prend en charge toutes les données réalistes et opérationnelles de l’aventure. Les deux compères se sont
rencontrés 10 ans auparavant autour du skateboard. Depuis Jean-Etienne est devenu un conseil expert en
management de multinationales.
Été 2007, l’atelier de fabrication est prêt, et produit les premiers Pavillon® qui arrivent au compte-goutte chez colette
à partir du 1er octobre. L’histoire de Ruby est en marche…

PAVILLON

Le Pavillon est le modèle étalon du style et savoir-faire d’exception des Ateliers Ruby®.
D’inspiration rétro mais de conception moderne, à la fois classique et sensuel, c’est un casque jet*, dont le design
harmonieux a pour vertu de mettre en scène la simplicité de la qualité.
La vie est ce que vous avez de plus précieux.
C’est pourquoi nous avons fait des choix sans concession.
Tous les casques Ruby® sont construits en fibres de carbone, une technologie héritée de l’aérospatiale qui garantie une
solidité maximum assortie d’un poids plume.
Le Pavillon® affirme subtilement sa personnalité grâce à quelques détails :
Son épine dorsale inspirée des heaumes de chevalier, le jonc chromé qui borde la périphérie du casque, son blason
en acier et son intérieur bordeaux en agneaux nappa rappelant l’esthétique des voitures de luxe vintage, le soucis du
détail porté à la création et l’ouvrage de chaque élément, sans oublier son écrin rouge digne du plus beau joyau.
Avec le Pavillon de Ruby®, le casque est désormais élevé au rang d’objet de désir.
Nous vous souhaitons de pouvoir approcher un de nos casques, pour en apprécier la richesse des détails, la qualité
de finition, le toucher des matières, le sérieux des choix technologiques, et enfin l’essayer pour ressentir son
incomparable confort.
*Casque sans mentonnière

LES PROGRAMMES COURTS

Les Ateliers Ruby développent plusieurs programmes de séries limitées et numérotées, de telle sorte que chacun
trouve un casque à son goût, et que les connaisseurs puissent enrichir leur collection de modèles exceptionnels.
Le casque Ruby® est un extraordinaire support d’expression artistique : son dessin est pure, sa mission est noble,
visible et toujours fièrement attaché à son propriétaire, il déambule à travers la ville.
C’est l’ultime galerie d’art mobile !
Pour le programme de séries limitées «Signature», les Ateliers Ruby® proposent à des artistes d’horizons différents de
donner leur interprétation du casque Ruby®.
La création est libre, et le nombre d’éditions est laissée au choix de l’artiste.
Chaque édition limitée «Signature» sera accompagnée d’un maxi vynil d’une musique instrumentale composée
spécialement pour Ruby® par des maitres du genre.
Chaque morceau symbolise un trajet, un voyage, une expérience artistique multidimensionelle.

RUBY® & HONET

Jérôme coste a choisi d’inaugurer son programme court «Signature» avec Honet (HNT), un artiste parisien dont il suit les
oeuvres avec délectation depuis plusieurs années.
Honet (HNT) a fait son école d’art dans la rue. Du graffiti il a gardé le goût pour les murs et les lieux abandonnés, et
continue de visiter églises, forêts, bâtiments industriels ou catacombes.
Il peint maintenant sur tous supports des scenettes étranges, de contes macabres, avec des personnages aux
expressions ambigues entre terreur et mélancolie. De son style naif mais précis, entre art populaire et bandes
dessinées, il délivre des compositions imbibées des formes et couleurs rencontrées au cours de ses périgrinations à
travers la grande europe et l’asie.
Pour Ruby® il a peint sur la coque en carbone un personnage schizophrène qu’il a baptisé : «Pale Rider vs Surfin’ Zombie».
Le «Surfin’ Zombie» est visible de dos et tel un épouvantail décourage quiconque de doubler.

BANDIT

Le foulard a toujours été un accessoire indispensable pour toute chevauchée à grande vitesse quelle que soit la
monture. C’est également un classique des accessoires de mode devenu ces dernières décennies un merveilleux
support d’expression artistique.
Les Ateliers Ruby vous présente le «Bandit®», un carré de 70cm de côté, en soie naturelle, pour ses propriétés
intrinsèques en terme de confort, d’isolation thermique et d’élégance .

À VENIR

Moins d’un an après que les premiers exemplaires du casque Pavillon ne fasse leur apparition chez colette, les Ateliers
Ruby® dévoilent le deuxième modèle dessiné par Jérôme coste : le Belvedere, de base commune avec le Pavillon - c’est à dire avec les mêmes atouts caractéristiques, sa coque en carbone, son intérieur matelassé bordeaux bordé d’agneau nappa, son emblème en métal - mais avec la particularité d’offrir un écran articulé qui vient couvrir l’ensemble du visage. Chaque casque sera livré avec trois écrans de teintes différentes.
Le Belvedere a fait sa première apparition publique le 16 Septembre 2008 lors du défilé Eley Kishimoto de la fashion
week londonienne.
Les Ateliers Ruby® et Eley Kishimoto sortent à la fin de l’année un pavillon et un belvedere en édition spéciale limitée à
100 exemplaires pour chaque modèle. Chaque casque sera livré avec un disque vinyl d’un instrumental spécialement
composé et enregistré pour Ruby® par le groupe tokyoïte Playband.

POINTS DE VENTE

colette, Paris ( le Belvedere est disponible en avant-première chez colette dès novembre )
L’Eclaireur, Paris
Bon marché, Paris
Battaglia, Saint Tropez
Série noire, Lille
Dover street Market, London
Harvey Nichols, London
Selfridges, London
Antonioli, Milano
Biffi, Milano
Al Duca d’Aosta, Mestre
TAD, Roma,
Barrow, Bologna
Lazzari, Trevise
Raspini, Firenze
Quartier 206, Berlin
Blasermarket, Zurich
Nathan XIII, Bruxelles
Stylesuite, Maastricht
Gallery, Madrid
Santa Eulalia, Barcelona
Joyce boutique, Hong Kong
Beymen Magazacilik, Istanbul




ENGLISH VERSION

I am delighted to announce you that i will be in charge of the press for the brand Ruby®. Feel free to ask if any
questions or press requests
Thanks

THE BRAND RUBY®

Les Ateliers Ruby are delighted to present Ruby®, the first brand of top accessories designed to help you keep
moving.
Inspired by Steve McQueen, science fiction, mechanical beauties and the great tradition of french luxury, Jérôme Coste
has dreamt up Ruby®, a brand which keeps heroes and heroines moving quickly and safely day to day.
The first collection presents a protective helmet for motorcyclists, the Pavillon®, together with a range of silk scarves.

THE MEN BEHIND

Ruby® was born out of the parisian designer Jérôme coste’s obsession with this particular safety accessory.
Jérôme grew up in the world of the mechanical sports, fascinated by both the champions’ performances and their
outfits. He wanted to emulate them and his own breakneck temperament earned him six cranial traumatisms.
Although no after-effects showed up on the encephalograms he saw this as an additional explanation of his interest
in «protective headgear», so he started a collection.
After studying at the école Estienne des arts appliquées in Paris, in 1992 he took off for a decisive experience in
California, working for the motocross equipment brand of his dreams, JT Racing®. This was when he realised that what
he enjoyed the most was working together on all of the media which express a brand’s identity.
In 1996 this idea led to Hold-Up®, a brand of clothes and accessories linked to his own favourite sports,
skateboarding, bmx and mountain biking. At the same time he also set up the Deep® Design Studio allowing him to
apply his creative approach to the various issues faced by fashion, sports and musical labels.
One day in 2001 he was reading a japanese motorcycling magazine and fell in love with the spirit of the tokyo biker
gangs, who expertly mixed street culture and a vintage motorcycling spirit, so he noted down the idea for a brand of
helmets which would have a conventional design although using modern technology. Starting in 2004 Jérôme chose
the name «Ruby», designed the Pavillon® and drafted the whole of the project…
The rest of the story is a long crusade, which picked up pace in October 2006 when Jérôme was joined by Jean-
Etienne Prach who took charge of all the adventure’s realistic, operational data. The two had become friends 10 years
earlier due to a shared interest in skateboarding and since then Jean-Etienne had become an expert multinational
management consultant.

PAVILLON

The Pavillon is the flagship model of the exceptional style and know-how of les Ateliers Ruby.
This is an open face helmet using retro inspiration but with a modern, harmonious design which is both conventional
and sensual, thus highlighting the simplicity of the quality.
Life is the most precious thing you have.
So we have made choices with no concessions.
All Ruby® helmets are made using carbon fibres, a technology inherited from the aerospace industry guaranteeing
maximum solidity combined with a feather-light weight.
The Pavillon subtly asserts its personality through a number of details:
Its backbone is inspired by knights’ helmets, the chrome-plated strip which runs around the edge of the helmet, its
steel coat of arms and its claret interior made of nappa lambskin reminiscent of the aesthetics of vintage luxury cars,
the attention to detail given to the design and working of each part, without overlooking its red case which would be
worthy of even the finest jewel..
With the Ruby Pavillon, the helmet is now an object of desire.
We hope you will get the chance to take a close look at one of our helmets, so that you can appreciate the wealth of
details, the quality of the finish, the feel of the materials, the professionalism of the technological choices and its
incomparable level of comfort.

PROGRAMMES COURTS

Les Ateliers Ruby have a number of short programmes offering limited numbered editions, which means that there is
a helmet to suit all tastes and connoisseurs can add to their collections of exceptional models.
The Ruby® helmet is an extraordinary medium for artistic expression: its design is pure, its mission is noble, visible and
always proudly attached to its owner as s/he wanders around the city.
This is the ultimate mobile art gallery!
For the programme of «Signature» limited editions, les Ateliers Ruby® offer artists from various backgrounds
opportunities to interpret the Ruby® helmet in their own ways. There are no design constraints and the number of
editions is left up to the artist.
Each «Signature» limited edition will be accompanied by a vinyl twelve-inch single featuring instrumental music specially
composed for Ruby® by masters of the genre.
Each piece of music will symbolise a trip or a journey, making this a multidimensional artistic experience.

RUBY® & HONET

Jérôme coste has chosen to get his «Signature» programme underway with Honet (HNT), a parisian artist whose work he has
followed and enjoyed enormously for a number of years.
Honet (HNT) studied art in the streets. From graffiti he has retained a taste for walls and abandoned places and even
today he still visits churches, forests, industrial buildings and catacombs.
He is now painting on all media, producing strange little scenes, macabre tales, with characters with ambiguous
expressions which lie somewhere between terror and melancholy. Using his own naive but precise style which lies
somewhere between popular art and graphic novels, he delivers compositions soaked in shapes and colours
encountered on his travels across the whole of europe and asia.
For Ruby® he has painted on the carbon shell a schizophrenic character he has christened «Pale Rider vs Surfin’ Zombie».
The «Surfin’ Zombie» can be seen from the back and looks like a spectre discouraging anyone who might be thinking of
overtaking.

BANDIT
The scarf has always been an essential accessory for any high-speed trip, no matter what you are riding. But it is also
a fashion accessory which, over the last few decades, has become a wonderful medium for artistic expression.
Les Ateliers Ruby present the «Bandit®», a square scarf measuring 70 cm along the sides, made of natural silk, because
of its intrinsic properties in terms of comfort, insulation and elegance.

COMING NEXT

Less than a year after the first appearance of Ruby helmets at colette in paris, les Ateliers Ruby® unveal the second helmet designed by Jérome Coste: the Belvedere, based on the Pavillon - with the same typical features such as its carbon fiber shell, the burgundy padded interior with genuine nappa lambskin borders, the metal emblema - but special with its articulated screenshield covering the whole face.
Each helmet comes with three visors of different tints.
The Belvedere made its first appearance September the 16th on the catwalk for the Eley Kishimoto show during the London fashion week.
Les Ateliers Ruby® and Eley Kishimoto will release special Pavillon and Belvedere for the end of the year. The edition are limited to 100 pieces each and come with a 12" vinyl disc of an original instrumental created and performed by Playband from Tokyo.

RETAILERS

colette, Paris (The Belverdere is available in exclusivity first at colette from november)
L’Eclaireur, Paris
Bon marché, Paris
Battaglia, Saint Tropez
Série noire, Lille
Dover street Market, London
Harvey Nichols, London
Selfridges, London
Antonioli, Milano
Biffi, Milano
Al Duca d’Aosta, Mestre
TAD, Roma,
Barrow, Bologna
Lazzari, Trevise
Raspini, Firenze
Quartier 206, Berlin
Blasermarket, Zurich
Nathan XIII, Bruxelles
Stylesuite, Maastricht
Gallery, Madrid
Santa Eulalia, Barcelona
Joyce boutique, Hong Kong
Beymen Magazacilik, Istanbul



Jacques Shu
Relations Presse
✉: 119, avenue Parmentier
75011 Paris
☎ : +33 6 60 70 80 89
E : mail@jacquesshu.com